Brillantes Echtzeit-Marketing: „Bring it home, boys!“

Kommunikationsspezialisten halten immer und überall ihre Augen und Ohren offen, wenn es um spannende Werbeaktionen und Kampagnen geht. Als mir Freunde beim Aufenthalt in Südafrika von dieser Aktion erzählten, wollte ich mehr darüber erfahren.

Es dreht sich um die Rugby-Weltmeisterschaft im Vorjahr, die im Herbst in Paris stattfand. In Europa ist diese Sportart nicht sonderlich populär, in Südafrika allerdings ist es DER Nationalsport. Die dortige Nationalmannschaft „Springboks“ gehört zu den besten der Welt und gewann bislang viermal die Weltmeisterschaft – zuletzt in Paris.

Fans aus der ganzen Welt verfolgten spannende Spiele und ein Herzschlag-Finale. Neben aufregenden Momenten bescherte es aber einen unerwarteten Star aus Südafrika: die Supermarkt-Kette Checkers, die zur Shoprite-Gruppe gehört. Auf überaus kreative Art und Weise nutzte Checkers jede Marketingmöglichkeit rund um die Rugby-WM, um seine Markenbekanntheit zu steigern.

Im Fokus stand dabei der Lieferservice Sixty60, der im November 2019 eingeführt wurde und eine Bestellung in nur 60 Sekunden sowie eine Lieferung in 60 Minuten zu einem geringen Pauschalpreis garantiert. Die App war von Anfang an eine riesige Erfolgsstory und die Checkers-Lieferanten prägen mit ihren gebrandeten Motorrädern das Bild vieler südafrikanischen Metropolen.

Von Anfang an sorgten die Marketing-Experten von Sixty60 mit originellen Ideen für eine landesweite Aufmerksamkeit – Anfang 2022 beispielsweise mit der erfolgreichen digitalen Marketingkampagnen „Don’t Get Swindled“. Im Mittelpunkt stand „The Sixty60 Swindler“, mit dem die Hauptrolle der bahnbrechenden Netflix-Dokumentation „The Tinder Swindler“ sowie einige Handlungspunkte und Wendungen des Films aufgegriffen wurden.

Checkers’ Sixty60 app taps into the popularity of Netflix’s ‚The Tinder Swindler‘ | News24

Den Erfolg toppte Checkers im Vorjahr während der Rugby-Weltmeisterschaft in Paris. Schon im Vorfeld drehte sich in den Supermarkt-Filialen alles um den Mega-Sportevent in der französischen Hauptstadt. So waren die Mitarbeiter/innen in den Farben der „Springboks“ gekleidet, es gab spezielle Grillgerichte oder auch Springbok-Socken für die Fangemeinde.

Checkers – driving patriotic spirit and giving away R8 million this Rugby World Cup (iol.co.za)

Die ganze Kampagne stand unter dem Slogan „Bring it home, boys!“ – er zierte unter anderem die Boxen auf den Motorrädern der Checkers-Lieferanten. Vor dem Finale im Paris erfolgte der große Paukenschlag: Die ganze Hauptstadt wurde in inoffiziellen Springbok-Farben eingekleidet und zahlreiche Checkers-Lieferanten fuhren mit ihrem auffälligen Erscheinungsbild durch die Stadt.

The #Boks have delivered the final… And we’re taking over Paris to del… | rugby world cup | TikTok

Ein brillantes Beispiel für Echtzeit-Marketing, noch dazu kombiniert mit kultureller Relevanz. Es ging nicht nur darum, ein aktuelles Thema zu nutzen. Vielmehr wurden auch eine gehörige Portion Patriotismus und Lokal-Ethos transportiert. Ein Publikum im richtigen Moment auf derartig kreative Art und Weise anzusprechen, ist letztlich die hohe Kunst des Marketings.

Jüngster Sixty60 Schachzug ist übrigens die Einführung der „Checkers Bike for Kids“, die es in ausgewählten Filialen überaus günstig zu kaufen gibt.

Checkers Sixty60 nailing this campaign – YouTube