Im Gespräch – Kirstine Fratz, Zeitgeist Forscherin

Kirstine Fratz, Zeitgeist Forscherin

KRIMMER CONSULTING: Sie sind Deutschlands bekannteste Zeitgeist Forscherin und Kulturwissenschaftlerin. Können Sie den Begriff „Zeitgeist“ kurz definieren? Was kann man darunter verstehen und welcher Zusammenhang besteht zur Kultur?

Kirstine Fratz: Für mich ist Zeitgeist vor allem ein temporäres Versprechen für ein gelingendes Leben. Er zeigt, welche Werte, Ideale und Lebensweisen Menschen gerade als Schlüssel zu Glück und Sinn sehen. Dieses Versprechen ist „temporär“, weil es immer eng mit dem aktuellen gesellschaftlichen Umfeld verbunden ist und sich ständig verändert.

Kultur ist dabei so etwas wie das Sprachrohr des Zeitgeists. Ob in Kunst, Mode, Architektur, Sprache, Medien, Konsum oder der Arbeitswelt – überall sieht man, was „die Zeit“ gerade ausmacht. Kultur ist der Raum, in dem der Zeitgeist spürbar wird.

Als Kulturwissenschaftlerin finde ich es spannend, wie sich bestimmte Trends und Strömungen bilden, welche Wünsche, Ängste und Sehnsüchte dahinterstecken und was sie über unsere Gegenwart und Zukunft verraten.

Gerade jetzt, in Zeiten von Künstlicher Intelligenz, lohnt es sich umso mehr, mit der Zeitgeist-Dynamik zu arbeiten. Während die Technik rasant voranschreitet, sind es die menschlichen Werte und psychosozialen Veränderungen, die Innovationen wirklich sinnvoll machen und nachhaltig verankern. Die Zeitgeist-Dynamik hilft, nicht nur den technischen Wandel zu verstehen, sondern auch die kulturellen Kräfte, die unser Zusammenleben prägen.

Kurz gesagt: Wer sich mit dem Zeitgeist beschäftigt, gewinnt nicht nur ein Verständnis für aktuelle Entwicklungen, sondern auch tieferes kulturelles Verständnis für den Wandel jetzt und in Zukunft. So lassen sich neue Chancen einfach besser nutzen.

KRIMMER CONSULTING: Sie haben Zeitgeist Dynamics entwickelt, womit man weit über Trends hinaussieht und was den Weg zum Spirit Maker bereitet. Wie verläuft dieser Prozess und was genau ist ein Spirit Maker?

Kirstine Fratz: Zeitgeist Dynamics ist ein speziell entwickeltes Analyse- und Reflexionsmodell, das weit über aktuelle Trends hinausgeht. Der Fokus liegt darauf, nicht nur zu beobachten, was geschieht, sondern gezielt zu verstehen, warum es geschieht und welche Richtung es nimmt. Dabei spielen kulturelle Spannungen, gesellschaftliche Sollbruchstellen, kollektive Bedürfnisse und oft unbewusste Sehnsüchte eine entscheidende Rolle.

Spirit Maker analysieren die Zeitgeist-Dynamiken nicht nur, sie nutzen sie strategisch, um neue kulturelle Heimaten zu schaffen. Sie spüren, was das „leere Feld“ der Sehnsucht jetzt wirklich braucht, und integrieren diese Impulse gezielt in unsere kulturellen Systeme, auch dann, wenn Widerstand besteht. Sie stellen sich bewusst das „Was wäre, wenn?“ und denken dabei oft das Undenkbare – etwa die 4 Tage Woche, weil die zunehmende neue familiäre Infrastruktur mit der 40 Stunden Woche für alle immer weniger vereinbar ist.

Spirit Maker denken in diesen neuen Wechselwirkungen unserer Zeit und haben klare Vorstellungen davon, was jetzt zu tun ist, statt sich in nostalgischer Verklärung eines vermeintlich besseren Früher zu verlieren. Evolutionäre Prozesse gelingen genau dadurch, dass Früher keine Referenz für die Zukunft ist. Denn die Rahmenbedingungen haben sich fundamental verändert und werden nicht zurückkehren.

KRIMMER CONSULTING: Sie beschäftigen sich auch viel mit den Sehnsüchten der Menschen. Was beschäftigt diese derzeit am meisten?

Kirstine Fratz:

Ja, die Auseinandersetzung mit den kollektiven Sehnsüchten ist zentral für meine Arbeit – denn sie zeigt oft viel deutlicher als reine Daten oder Trends, wie es um eine Gesellschaft wirklich steht.

Derzeit drehen sich viele dieser Sehnsüchte um ganz konkrete Lebensbereiche: Führungskräfte und Arbeitnehmer*innen von morgen fragen sich, wie sie Beruf, Familie und persönliche Entwicklung besser in Einklang bringen können. Neue Themen in der Kindererziehung spielen dabei eine große Rolle, denn sie prägen, welche Werte und Fähigkeiten die nächste Generation mitbringt.

Zudem wächst die Sehnsucht nach mentaler und körperlicher Unversehrtheit – ein Wunsch, der sich immer stärker auf Arbeit, Beziehungen, Sprache und unser gesamtes Zusammenleben auswirkt.

Auch das Thema Einsamkeit will Aufmerksamkeit. Wir stehen vor der Herausforderung, eine neue kulturelle Heimat zu schaffen, in der sich Menschen verbunden und geborgen fühlen, eine Aufgabe, die weit über das Private hinausgeht und große Auswirkungen auch auf Bereiche wie Tourismus hat.

Nicht zuletzt stellen sich Politik und Marketing die Frage, wie sie die Menschen von heute und morgen, die „Zeitgeist-Teilnehmer“, wirklich erreichen und ansprechen können. Dabei geht es um mehr als die klassischen Haltepunkte: Es geht darum, kulturell relevante Narrative zu schaffen, die in der Tiefe Resonanz erzeugen.

Diese Themen sind nur ein Ausschnitt dessen, was mich in meiner Arbeit bewegt und zeigen, wie vielfältig die aktuellen kollektiven Sehnsüchte und ihre Wechselwirkungen sind.

KRIMMER CONSULTING: Als Keynote Speakerin treten Sie häufig vor diversen Foren auf. Was sind Ihre Kriterien bei der Auswahl der Firmen, Verbände und Institutionen, vor denen Sie dann final sprechen? Und was sind die am stärksten nachgefragten Themen?

Kirstine Fratz: Ich arbeite nicht mit Zielgruppen, denn der Zeitgeist betrifft alle Lebensbereiche und Branchen gleichermaßen. Er macht keinen Halt vor Sektoren, Hierarchien oder Institutionen. Ob Wirtschaft, Politik, Kultur, Bildung oder Gesellschaft – überall stellen sich die großen Fragen unserer Zeit: nach Sinn, Wandel, Identität, Orientierung und Verantwortung.

Meine Auswahlkriterien basieren vor allem auf Neugier, der Freude an Veränderung und dem echten Interesse, Kultur und Menschen tief gehend zu verstehen und darauf zu reagieren. Das ist völlig branchenunabhängig und betrifft sowohl den beruflichen als auch den privaten Sektor.

Meine Zuhörerinnen und Zuhörer nehmen aus meinen Vorträgen Impulse für alle Lebensbereiche mit. Es geht darum, mehr im „Was will werden?“ zu denken und weniger im „So soll es sein“. So können wir eine gesunde kulturelle Entwicklung fördern.

Besonders gefragt sind Vorträge, die nicht nur reines Wissen vermitteln, sondern ein neues Denken anstoßen und Orientierung bieten. Meine Arbeit schafft Räume, in denen nicht nur Information stattfindet, sondern Transformation.

KRIMMER CONSULTING: Wie würden Sie Ihre Persönlichkeit in einem Satz beschreiben?

Kirstine Fratz: Ich bin eine Kulturwissenschaftlerin mit Radar für die feinen Strömungen unserer Zeit, neugierig, systemisch denkend und immer mit dem Anspruch, komplexe Dinge so zu erzählen, dass sie Spaß machen, hängenbleiben und Lust auf Neues wecken. Und weil der Zeitgeist Menschen liebt, liebe ich es, ihn dorthin zu bringen, wo er wirken kann.

Hinweis: „Das Buch vom Zeitgeist – und wie er uns vorantreibt“ von Kirstine Fratz ist in der 2. Auflage im Fontis Verlag erschienen und kann hier bestellt werden.

Stand: 11. August 2025